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lunes, 23 de diciembre de 2013

#Navidad2013 Anuncio Campofrío

Cómo suele ser habitual en estos últimos años, una de las empresas referentes de nuestro país, Campofrío, nos toca un poco la fibra sensible en estas Navidades, con su nuevo spot, "Hazte Extranjero".

"Cansado de ser de aquí", "Harto de tu país de pandereta", "Hazte Extranjero". Así comienza el anuncio de la empresa especializada en embutidos, para reírse un poco de pesimismo que nos embarga.

El elenco de actores en este anuncio no tiene desperdicio, Chus Lampreave, cómo actriz protagonista, Chiquito de la Calzada, Verónica Forqué, Pau Gasol, Rosario Flores, Javier Sardá, Gabino Diego o Manuel Carrasco, dónde se ensalza nuestro carácter español.

Y sinceramente creo que Campofrío, ha vuelto a dar en el clavo....Nuestra imagen de Made in Spain, nuestra imagen de Marca, realzar quienes somos, y cómo somos, nos debe de servir cómo imagen hacia el exterior, pero para eso nosotros mismos debemos de apreciar nuestras cualidades.

"Tiene que molar ser de una superpotencia y decir que soy del G-8", dice la genial Chus Lampreave mientras pasea por un mercadillo. Pero mientras decide por un país, se pregunta si esto implicará cambiar de carácter: "¿Qué hacemos con eso de abrazarnos y tocarnos todo el rato, y con lo de hablar a gritos como si estuviéramos sordos, y el sentido del humor qué hacemos con él, y lo de invitar aunque no tengas un duro?".
"Algunos le llaman carácter o cómo somos, pero no lo tiene todo el mundo, no está por todas partes. Es esa manera nuestra de ser y sentir de la que jamás te podrás deshacer porque va contigo vayas donde vayas" "No, no puedo. Uno puede irse, pero no hacerse».  Decía Chus Lampreave, negando hacerse de nacionalidad sueca.
Todo amenizado con la versión flamenca de "A mi Manera".
Recordemos de darle valor a nuestro "Made In Spain"

domingo, 10 de marzo de 2013

Absolut se viste de "vaquero"


Las botellas de la marca sueca de vodka ABSOLUT son famosas por su amplio fondo de 
armario. Pues bien, ahora añaden a éste un nuevo modelo, un “vestido” vaquero que lleva el sello del gurú del denim Loren Cronk, una tienda especializada en pantalones vaqueros en Brooklyn (NY)

Este nuevo "traje vaquero", es una nueva estrategia de marketing de la marca sueca, quién quiere rendir tributo al mundo del denim.

Con esta nueva botella, Abolut, no sólo consigue darle un toque "chic", sino que consigue mantenerlas a una temperatura ideal durante horas.

Confeccionado con tela vaquera, costuras de color amarillo, una cremallera en la parte trasera y una etiqueta de ABSOLUT cosida en la parte delantera, el “vestido” viene acompañado además de varias recetas de cócteles y de una breve película en la que Cronk relata la creación del nuevo “traje” de la marca sueca.

La nuevas botellas de ABSOLUT con “traje” vaquero han comenzado a comercializarse hace unos días en las tiendas DFS del aeropuerto de Shanghai y en breve llegarán también a otros aeropuertos internacionales. Eso sí, sólo estarán a la venta hasta el próximo mes de julio.

Cabe recordar que el concepto "Absolut" viene a partir de la simpleza de la botella para generar un texto también simple. Esta simpleza puede ser enriquecida y revalorada por otros elementos que sirven para dar énfasis a un Absolut sobrio, simétrico, transparente, que solo es posible leer y reconcebir a partir de un nuevo fondo.
Desde la concepción de la propia botella, símbolo de la marca, la empresa busca hacer evidente la pureza. Una botella cristalina simple se convirtió en el despegue de un movimiento publicitario y artístico único por sus características.

Quien consume Absolut no sólo consume una marca, sino la imagen que ya se encuentra perfectamente fusionada al producto, haciéndolo memorizable, identificable y diferente. Absolut ya no es solo consumido por su calidad como producto, sino por todos los beneficios adicionales que su nombre ofrece.



viernes, 11 de enero de 2013

Neuromarketing: Realidad o Ficción

Dentro del mundo del Marketing, últimamente esta muy de moda el concepto Neuromarketing. Pero realmente sabemos sobre que trata? Os hablaré exactamente, que significa Neuromarketing, y también sobre un famoso caso.

¿Qué es NeuroMarketing?

El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o selección de una marca.

Se puede utilizar en múltiples áreas del marketing, como por ejemplo:

• Investigación de mercados
• Investigación de comportamiento de clientes
• Diseño de productos
• Impacto de publicidad

El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor (evaluando el cerebro).

El NeuroMarketing mide las ondas cerebrales tomando tres características: atención, emoción y memoria.

• La atención: Esta característica es la más fácil de lograr en un anuncio.
• La emoción: Esta característica debe subir y bajar permanentemente para que sea bueno ya que si la emoción es muy alta por mucho tiempo, puede producir agotamiento.
• La memoria: Esta característica es el más difícil de lograr. Si se logra significa que el anuncio es bueno, ya que la persona lo recordará después de haberlo visto.


  • CASO PEPSI
La prueba de neuroMarketing llamada el Reto Pepsi consistió en lo siguiente: a un grupo de personas se les pidió probar dos bebidas que no tenían identificación visual. El resultado fue sorprendente ya que más del 50% de las personas eligieron Pepsi, cuando Pepsi tenía cera del 25% del mercado de las colas.
Un especialista en neurociencia, repitió la experiencia pero esta vez viendo las marcas, a los que visualizó la actividad cerebral a través de resonancias magnéticas. Se identificó que la zona responsable de la recompensa positiva del cerebro se activaba con ambas bebidas, sin embargo se identificó que se activaba otra zona del cerebro al conocer la marca. En cuanto a la preferencia el 75% de las personas escogieron Coca Cola, lo que coincide con la participación real del mercado en ese momento.

Consideras que el Neuromarketing es útil en una buena campaña de Marketing?


viernes, 4 de enero de 2013

Retorno de la Inversión (ROI)



Hoy me gustaría hablaros sobre el archifamoso conocido: Retornos de la Inversión, o cómo abreviadamente se le conoce cómo ROI, viene de las siglas en inglés: Return Over Investiment.

El retorno de la inversión en marketing (Marketing ROI) es un indicador financiero de la efectividad de la inversión de mercadeo en la rentabilidad o ganancia de la empresa. Se utiliza para definir valores financieros tangibles de la participación de los planes de medios y su resultado en la variación del margen o el beneficio de una empresa, un comercio, una marca o un producto.

Se utiliza para el diseño de campañas y planes de medios, y para definir las estrategias de marketing en función a las variables de lealtad de cliente, valor de por vida de cliente (CLV, customer lifetime value), el valor incremental del cliente (ICV, incremental costumer value) y el desperdicio de clientes (clientes perdidos en momentos determinados). Lo que ayuda a definir la orientación de la campañas y el diseño y elaboración de los presupuestos de marketing y planes de medios.

La orientación de las compañías a la medición del ROI y a la planificación orientada al retorno de inversión es considerada la manera más efectiva de medir la efectividad de las campañas publicitarias, y la definición de estrategias de mercadeo, al cuantificar financieramente los valores globales de medición de campañas como los GRP o TRP, los cuales miden la efectividad general de una campaña en costo por contacto, pero no el impacto directo o el reflejo de una campaña en la venta.

Existen valores fijos para la medición del retorno de inversión:

  • Costo de las campañas o inversión en mercadeo

  • Valor de por vida promedio de un cliente

  • Período de la medición

  • Valor incremental del cliente

  • Diferencial entre la base de clientes fieles (lealtad), el número de clientes nuevos y el desperdicio (clientes perdidos).


A continuación os proponemos tres sencillas formulas,  para realizar mediciones respecto al valor y al retorno de la inversión que generamos con nuestras acciones de marketing que parten desde la estrategia online:

 









Beneficio = (€valor de contacto)* Número de contacto – Costes (derivados de la participación en una feria que nos pueda servir de referente sobre los costes de fuera de línea).









Beneficio = (€ valor de contacto)* Número de contactos – Costes (derivados de internet en el último año).









Media de beneficio por contacto = (€ Volumen de ventas - € ventas recurrentes a clientes anteriores al periodo) / Número de contactos (generados en el último año).

En realidad  resulta casi  imposible establecer un cálculo exacto de esta cifra,  pero calcular el ROI puede facilitar la evaluación del éxito de su campaña.

jueves, 27 de diciembre de 2012

Spot Campofrío Navidad 2012: "El Currículum de todos"

Campofrío aumentó su consumo la Navidad pasada, al menos en televisión, gracias a un 'spot' publicitario en el que los mejores cómicos españoles se dirigían a Miguel Gila, capaz de descolgar el teléfono y hacer reír al público, incluso 10 años después de su muerte. Esta vez, la marca ha repetido agencia publicitaria, McCann Erickson, para deleitarnos en estas Navidades.

Fofito, se ha encargado de hacer memoria de los hitos de la Historia de España cuando más aprieta el pesimismo por la crisis. "Lo mejor que puedes hacer cuando estás desanimado es mirar lo que has conseguido, porque ya lo hiciste", sostiene el payaso. El anuncio se titula 'El currículum de todos' y se estrenó en televisión el pasado lunes, 24 de diciembre.

Si el año pasado la dirección recayó en Álex de la Iglesia, en esta ocasión es Itzíar Bollaín quien toma las riendas del anuncio de Campofrío.

El 'spot' del año pasado fue un 'hit' en internet. Estuvo situado varios días como 'trending topic' de Twitter. En un día, alcanzó más de un millón de visitas de YouTube; al final de la Navidad, había superado los cuatro milones, según la citada agencia.

De hecho, la marca consiguió incrementar las ventas en un 11%, el 'share' en un 13% en la categoría de embutidos, y un 19% en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33,2% de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor.

Aparecen en este nuevo anuncio Santiago Segura, David Ferrer, Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, David Summers, Malú, Chus Lampreave, Candela Peña, Enrique San Francisco, Los Morancos, Las Hurtado y Chiquito de la Calzada.

Una vez más la alianza Campofrío y McCann Erickson, apuesta y gana.

[youtube=http://youtu.be/lX5Ff3fboFc]